在广告传媒行业中，一个合适的微信小程序应该具备以下特点和功能：

1. 广告创意展示：微信小程序可以作为广告公司展示自身作品和创意的平台。通过小程序，广告公司可以展示各类广告案例、设计作品、创意视频等，向潜在客户展示他们的专业能力和创造力。
2. 广告资源库：微信小程序可以建立广告资源库，包括图库、素材库、音频库等，方便广告团队内部和客户获取所需的广告素材和资源。这可以提高工作效率，减少资源的重复开发和浪费。
3. 客户合作与沟通：微信小程序可以提供与客户的合作与沟通渠道。通过小程序，客户可以与广告公司进行在线沟通、咨询服务、提交需求等。同时，广告公司可以通过小程序与客户建立合作关系、跟踪项目进展、提供报价等。
4. 数据分析与报告：微信小程序可以集成数据分析和报告功能，帮助广告公司对广告效果进行监测和分析。这包括广告投放数据、点击率、转化率等关键指标的统计和报告，为广告公司和客户提供可靠的数据支持。
5. 广告营销工具：微信小程序可以提供广告营销工具，如优惠券、促销活动、会员制度等。通过小程序，广告公司可以向潜在客户提供优惠和特殊待遇，吸引更多的合作机会和客户关注。
6. 行业资讯和趋势分析：微信小程序可以提供广告行业的最新资讯、趋势分析和专业知识分享。这有助于广告公司和客户了解行业动态，及时掌握市场趋势，为广告策划和决策提供参考。

需要根据广告传媒公司的具体需求和业务模式来确定微信小程序的具体功能和特点。同时，重要的是确保小程序的用户界面设计友好、用户体验良好，并与微信平台的生态系统充分整合，以提供流畅的使用体验和更广泛的用户覆盖。